Jaroslav Poláček
Sdílejte
Napsal: Jaroslav Poláček
Dočteno? Pošlete to dál.
📉 Návštěvnost z vyhledávačů klesne o 43 procent. Ne za dekádu. Za tři roky. Oxford to spočítal, vydavatelé to potvrdili. Facebook už odeslal o 43 procent méně čtenářů. X o 46 procent. A Google teprve začíná.
Co to znamená pro české komunální a senátní volby na podzim 2026?
Konec staré hry 🎯
Média ztrácejí kontrolu nad distribucí. Politici si toho všimli dříve než novináři. Trump dal rozhovor podcasteru Joe Roganovi místo CNN. Gavin Newsom spustil vlastní podcast. Britská politička Liz Truss má YouTube show. Zelený poslanec Zack Polanski moderuje Bold Politics.
Otázka pro české kampaně není, jestli to přijde. Otázka je, kdo to pochopí první.
YouTube vyhrává, Facebook prohrává 📱
Vydavatelé plánují investovat do YouTube (+74 bodů), TikToku (+56) a Instagramu (+41). Z Facebooku a X naopak odcházejí. Důvod je prostý: lidé tam už nesdílejí. Jen scrollují.
Pouze 17 procent času na Facebooku zabírá obsah od přátel. Zbytek jsou videa od cizích lidí. Algoritmus rozhoduje. A algoritmus miluje vertikální video, ne volební leták v PDF.
🎬 Pro české kampaně: Kdo neumí natočit 60sekundové video pro TikTok, prohraje boj o voliče pod 35 let. New York Times přidal „watch tab“ s vertikálním videem. Washington Post ho následuje. Lokální kandidát v Teplicích nebo Opavě to zvládne s telefonem. Pokud chce.
Influenceři versus instituce 🎤
70 procent vydavatelů se obává, že influenceři jim berou pozornost. 39 procent se bojí, že je ztratí. Dave Jorgenson budoval TikTok Washington Post osm let. Pak odešel a jeho nový kanál okamžitě předběhl bývalého zaměstnavatele.
Důvěra se přesouvá od značek k osobnostem. Tři čtvrtiny vydavatelů chtějí, aby jejich novináři fungovali jako influenceři. Problém: co když jim pak utečou?
🗳️ Pro české politiky: Volič nevěří straně. Věří konkrétnímu člověku. Starosta, který mluví do kamery vlastními slovy, porazí profesionální video od agentury. Autenticita není luxus. Je to základ.
AI slop a deepfakes ⚠️
Podle některých odhadů většinu obsahu na internetu už vytváří umělá inteligence. Jeden z deseti nejrychleji rostoucích YouTube kanálů ukazuje pouze AI videa. TikTok hostuje přes miliardu AI generovaných videí.
V nizozemských volbách Geert Wilders zahájil kampaň AI videem. Před irskými prezidentskými volbami koloval deepfake vítězné kandidátky, jak oznamuje odstoupení.
Pro české volby 2026: Deepfake starosty malého města zvládne vytvořit středoškolák za odpoledne. Ověřování původu obsahu (C2PA standard) zatím používá méně než procento vydavatelů. Připravte se na to, že budete dokazovat, co jste neřekli.
Chatboty jako nová brána ke zprávám 🤖
ChatGPT má 800 milionů týdenních uživatelů. Stále více lidí používá AI k hledání informací místo Googlu. Vydavatelé očekávají, že 75 procent z nich pocítí „velký dopad“ agentické AI v nejbližší době.
Google AI Overviews už zobrazuje shrnutí na 10 procentech amerických vyhledávání. Uživatel nepotřebuje kliknout na článek. Odpověď vidí rovnou.
📊 Pro české kampaně: Vaše tisková zpráva možná nikoho nezajímá. Ale pokud AI chatbot řekne voliči, co jste udělali pro jeho čtvrť — to může rozhodnout. Optimalizace pro generativní a answer enginy (GEO/AEO) nahradí klasické SEO.
Co dělat? Pět pravidel pro 2026 ✅
1. Video je povinnost. Vertikální formát, 60 sekund, autentický obsah. Žádné čtení z telepromoteru.
2. Osobnost před stranou. Lidé volí tváře, ne loga. Starosta na TikToku porazí stranický banner.
3. Terén zůstává. Kombinace digitálu a door-to-door zvyšuje konverzi. Oxford to potvrzuje.
4. Připravte se na deepfakes. Dokumentujte, co říkáte. Mějte rychlou reakci na dezinformace.
5. Experimentujte s AI — ale nepřehánějte. AI vám pomůže s přepisem, shrnutím, analýzou. Nepomůže vám být autentický.
Závěr 🎯
Rok 2026 rozhodne, kdo pochopil změnu. Kdo si myslí, že stačí tisková zpráva a billboard, prohraje. Kdo natočí sám sebe, jak mluví o skutečných problémech skutečných lidí — ten má šanci.
Pravidla se změnila. Hřiště zůstalo stejné: důvěra voliče.
Stáhněte si prezentaci: Pravidla_Přežití_2026
📣 Konzultace ke komunálním volbám
Během jedné konzultace Vás naučíme jak mít v pořádku rozpočet, strategii a jak správně komunikovat nejen s voliči, ale i s médii.
Dočetli jste až na konec? Skvělé.
A nezasloužil bych si pozvat na kávu?
STAY IN THE LOOP
Funguje to takhle: Vy nám dáte email. My Vám napíšeme, až vyjde další článek.
Názor? Komentář? Nebo jste tu našli chybu? Napište.
Přehled deepfake regulací v USA a EU před českými volbami 2026. Americké zákony padají na svobodu projevu, evropská pravidla vyhnala platformy Google a Meta z politické reklamy. Co z toho vyplývá pro české kampaně?
Studie mezi 866 politiky ukázala, že ve třetině případů špatně odhadují, co voliče zajímá. Důvod? Psychologická sebeobrana a projekce vlastních priorit. Co to znamená pro české volby 2026?
Rok 2026 přinese nejsložitější volby od roku 1990. Dva nové zákony, GDPR, pravidla platforem, transparentní účty. Měl bych jásat – víc práce pro konzultanty. Místo toho mám knedlík v žaludku. Složitost systému je filtr. Otázka nezní, jestli jsou volby složité. Otázka zní, pro koho jsou ještě dostupné.
Nejsilnější politická kreativa už nepřichází od kampaní, ale od influencerů. Jak meme-ifikace a TikTok mění volební komunikaci a co to znamená pro kandidáty?
