Jaroslav Poláček
Sdílejte
Napsal: Jaroslav Poláček
Dočteno? Pošlete to dál.
Každá učebnice politického marketingu radí totéž: ustupte od venkovní reklamy, omezte billboardy a peníze dejte do dat, sítí a kampaně dům od domu. 📉
Transparentní účty senátních kandidátů ale ukazují realitu zamrzlou v devadesátkách. Když čísla ze začátku září rozdělíme na velké kategorie, vznikne propastný rozdíl.
Venkovní reklama
Do ploch, billboardů, výlepů a tisku plachet padlo prokazatelně přes 7,35 milionu korun. A to nepočítáme paušální převody agenturám, kde je outdoor stejně schovaný.
Odborné služby a data.
Za weby, sítě, IT, fotografy a práci s daty zaplatili kandidáti zhruba 3,18 milionu.
Kontaktní kampaň.
A kolikrát se v popisu platby objevilo slovo „D2D“, „terén“ nebo „kontaktní kampaň“? Ani jednou. Nula faktur. ⚠️ Zatím si nikdo si neplatí profíky na cílené obcházení voličů. Kandidáti radši pošlou statisíce mediálním skupinám (ODS zálohu 617 384 Kč pro BigBoard Media, Jan Čižinský 447 337 Kč), než aby se postavili přede dveře.
Proč u nás plakáty pořád vyhrávají?
Tři důvody:
- Pohodlnost. Poslat půl milionu jedné outdoorové agentuře a přiložit PDF s vizuálem zabere manažerovi dvacet minut u kávy. Postavit a řídit síť brigádníků, co obejdou obvod pro sto tisíc voličů, je noční můra plná potu a excelu.
- Nepřesvědčivé informace z měření dopadu této reklamy. Takže pořád – co kdyby to fungovalo víc než slýcháme na odborných fóech.
- TTPA. Své odpracovalo i evropské nařízení o transparentnosti politické reklamy. Vypadla reklama na Googlu i Metě. Tvrdé nároky na označování odradily spoustu lokálních kandidátů od experimentů v digitálu. Větší administrativu logicky zvládly spíš větší firmy. ⚖️
Jaké jsou dnes cesty k viditelnosti v kampani?
Buď máte peníze a můžete utrácet za reklamu. Nebo máte provokativní kreativu a nebojíte se udělat si ze sebe legraci (což obvykle také nebývá úplně levné). Nebo prostě prošoupete boty a zapíšete se u lidí tak, že s nimi mluvíte. Jen to znamená vyrazit za nimi.
Jaroslav Poláček a David Hons
Data z transparentních účtů senátních kandidátů a stran pro volby 2026; sesbírala agentura PRodukujeme, jednotlivé částky (k 5. 9. 2026) nebyly nezávisle ověřeny.
STAY IN THE LOOP
Funguje to takhle: Vy nám dáte email. My Vám napíšeme, až vyjde další článek.
Názor? Komentář? Nebo jste tu našli chybu? Napište.
Kdo křížkuje jednotlivce, zahodí většinu hlasů a zbytkem často pomůže stranám, které nechce. Stačil by jeden velký křížek.
„Bydlím tu celý život a chci, aby se tu dobře žilo i našim dětem.” Tuhle větu můžete beze změny vylepit na plakát svého protikandidáta. Nikdo si toho nevšimne. A takových vět je v běžném komunálním volebním programu většina. Tady je čtyřicet frází, které v nich čtete pořád dokola – a u každé varianta, na kterou volič uslyší. 🗳️
Kdo si myslí, že kandidáti do Senátu sázejí na intuici a hospodské řeči, plete se. Ještě před billboardy jde na účtech řada na drahé průzkumy veřejného mínění.
Senát je v české politice Popelka. Škaredě řečeno, ale přesně. V rozpočtu na rok 2027 přitom Senát zabírá zhruba tři
