Podle Ricarda Amarala, vedoucího marketingu společnosti Puma Middle East to je pocit. „Nejlepší kampaně neprodávají jen produkt – prodávají pocit. Využívají lidské emoce, shodují se s identitou značky a vzdorují očekáváním. Ať už prostřednictvím humoru, nostalgie nebo ambicí, skvělé vyprávění je to, co dělá reklamu.“