Jaroslav Poláček
Sdílejte
Napsal: Jaroslav Poláček
Dočteno? Pošlete to dál.
Do komunálních a senátních voleb zbývá devět dní. Jan Grolich natočil „nejhorší volební song ever“ a ministryně financí Alena Schillerová mu v září dvakrát odpověděla videem. Co z toho plyne pro kandidáty, kteří nemají za sebou stranický štáb?
Sedm funkcí v jednom saku. Tak v září představila hejtmana Jana Grolicha vicepremiérka Alena Schillerová. Grolich odpověděl videem se sedmi funkcemi Schillerové. Pak natočila, jak mu volá. Jen jako. On jí zavolal doopravdy. Nevzala to. 📞
Mít pravdu nestačí
Josef Lentsch, zakladatel evropské platformy Partisan, napsal pro Euractiv větu, kterou bych si pověsil nad stůl každého volebního štábu: „Serióznost bez příběhu není neutrální. Působí jako nepřítomnost. A prázdné místo zaplní ten, kdo je ochotný ho zaplnit něčím jednodušším a naštvanějším.“
Středové strany si myslí, že mít pravdu je komunikační strategie.
Není.
„Ten vzorec znám z tuctu kampaní, které jsem viděl zblízka, a některé z nich byly moje,“ píše Lentsch. „Střed věří, že jeho úkolem je být v právu, opatrný a trochu nudný. Počítá s tím, že voliči serióznost ocení, jakmile se ukáže, že alternativa seriózní není.“
Což tak není.
Podepisuju to. Kampaně se neprohrávají špatným programem. Prohrávají se programem, ze kterého si volič neodnese jedinou větu.
Lentsch k tomu přidává test. Jakou větu by volič řekl druhý den sousedovi? V hospodě. A věta tam musí přežít i chlapa, který ji u stolu shodí. Proto nestačí, aby byla pravdivá. Musí být zajímavá. 🍺
Hejtman ve Vltavě
Jan Grolich, předseda KDU-ČSL a jihomoravský hejtman, kandiduje do Senátu na Vyškovsku. Sedmnáctého září zveřejnil klip s písničkářem Pavlem Helanem. Zpívá v kšiltovce, na konci ho hodí do Vltavy a přes obrazovku naskočí „nejhorší volební song ever“.
Někteří bílí muži po čtyřicítce se pohoršovali. Grolich ví, co dělá. „Vím, že ten volební song je takovej trošku bizárek, ale je to úmyslně,“ řekl Blesku.
První krok je zaujmout. Druhý je nebát se být pro někoho trapný. 🎬
Ministryně jako reklamní agentura
A pak přišla Schillerová. Šéfka státní kasy natáčí videa o kandidátovi do Senátu z jednoho okresu. Nejdřív o jeho funkcích, pak scénku s telefonem. Grolich pokaždé odpoví. Jako „pan Kšiltovka“ jí nakonec vzkázal: „Alenko, já myslel, že jsme kamarádi.“
Každá kampaň zná pravidlo, že favorit vyzyvateli neodpovídá. Když silnější reaguje na slabšího, povýší ho na sobě rovného. Schillerová zřejmě mířila na předsedu lidovců, ne na vyškovský senátní obvod. Výsledek je ale stejný. U výčepu se teď neříká „kandidát KDU na Vyškovsku“. Říká se „ten Grolich, co se hádá se Schillerovou“.
Tohle si žádná reklamní agentura koupit nedokáže.
Co z toho plyne pro obce
Starosta v obci o dvou tisících obyvatelích nepotřebuje Helana ani Vltavu. Potřebuje tři věci.
- Jednu větu, kterou si lidi řeknou na zastávce. Ne „rozvoj obce“, ale „chodník ke škole do jara“.
- Jedno video z telefonu, kde to řekne vlastními slovy. Klidně trochu neohrabaně. Neohrabanost se odpouští, nuda ne. 📱
- A nervy neodpovídat slabšímu soupeři. Kdo reaguje na každý leták, dělá mu kampaň zadarmo. Když naopak do vás strefuje silnější, děkujte a odpovězte s úsměvem.
Program už za devět dní nikdo nepřepíše. Větu ještě ano.
Zdroje:
- Josef Lentsch: Europe’s Centre Is Losing the Story, Euractiv (sponzorovaný text společnosti Partisan) – https://www.euractiv.com/opinion/europes-centre-is-losing-the-story/
- Šéf lidovců letěl do Vltavy, Blesk.cz – https://volby.blesk.cz/clanek/volby-volby-do-senatu/848487/sef-lidovcu-letel-do-vltavy-grolicha-tam-hodili-behem-toceni-predvolebniho-klipu.html
- ANO už počítá, že budu senátorem, Forum 24 – https://www.forum24.cz/ano-uz-pocita-ze-budu-senatorem-grolich-vyskolil-schillerovou-dal-ji-ochutnat-vlastni-medicinu
- „Alenko, já myslel, že jsme kamarádi“, Forum 24 – https://www.forum24.cz/alenko-ja-myslel-ze-jsme-kamaradi-grolich-vraci-schillerove-uder-a-mistrne-si-z-ni-utahuje
STAY IN THE LOOP
Funguje to takhle: Vy nám dáte email. My Vám napíšeme, až vyjde další článek.
Názor? Komentář? Nebo jste tu našli chybu? Napište.
Kdo křížkuje jednotlivce, zahodí většinu hlasů a zbytkem často pomůže stranám, které nechce. Stačil by jeden velký křížek.
„Bydlím tu celý život a chci, aby se tu dobře žilo i našim dětem.” Tuhle větu můžete beze změny vylepit na plakát svého protikandidáta. Nikdo si toho nevšimne. A takových vět je v běžném komunálním volebním programu většina. Tady je čtyřicet frází, které v nich čtete pořád dokola – a u každé varianta, na kterou volič uslyší. 🗳️
Učebnice radí omezit billboardy a přesunout peníze do dat a terénní kampaně dům od domu. Transparentní účty senátních kandidátů ukazují realitu zamrzlou v devadesátkách.
Kdo si myslí, že kandidáti do Senátu sázejí na intuici a hospodské řeči, plete se. Ještě před billboardy jde na účtech řada na drahé průzkumy veřejného mínění.
