Často kladené otázky a tipy pro kampaně
Pořádáme politické kampaně už hezkou řádku let. Za tu dobu jsme nasbírali zkušenosti a odpovídali na stovky dotazů. Zajímají Vás tipy pro kampaň či návody a vychytávky, jak vyhrát volby? Podívejte se do našich FAQ a přečtěte si zdarma e‑mailové tipy, které Vám v kampani ušetří spoustu času i starostí.
📸 Nejlepší způsob je zachytit momenty, kdy se kandidát a voliči opravdu baví, smějí nebo sdílí nějaký autentický zážitek. Takové fotky lze pak skvěle použít na sociálních sítích, protože emocionální obsah lidi zaujme a vtáhne do kampaně. ❤️ Jen si dejte na to, aby fotografovaný s pořízením snímku souhlasil (nebo na něm nebyl identifikovatelný).
🔎 Úplně na začátku stačí uvědomit si jednoduchou věc: Vaši reakci budou posuzovat možná desítky lidí, kteří si komentář s reakcí přečtou. 👥 Oni jsou důležití, ne autor samotné zprávy. 🚫 Pokud obsah komentáře bude za hranou slušných slov nebo bude dokonce vyhrožovat, prostě ho skryjte. A že je to cenzura? ❌ Nejste povinni na svém vlastním profilu dávat prostor každému nenávistnému křiklounovi a nechat se veřejně urážet.
❗️ Není špatné kritizovat nebo komentovat něco, co se na radnici nepovedlo. Jen si dejte pozor, abyste přinášeli své řešení. ⚠️ Příliš silná negace může voliče odradit od účasti.
🎁 Ano. Dárky v marketingu vyvolávají u zákazníka pocit závazku. 🤝 Pro nás je dárkový předmět především cestou, jak s voličem navázat dialog. 🎈 Každý zkušený manažer ví, že téměř žádné dítě neodolá balónku nebo, že nejúmornější je dát vodu (pivo, limonádu). 💡 Škála nápadů na drobnosti je nepřeberná. 💰 Myslete na jejich cenu, přidanou hodnotu a nezapomeňte, že předáním dárku to nekončí, ale začíná. 😐 Pokud u toho budete působit strojeně, sklesle či stylem, že byste to už rádi měli za sebou, je to zcela zbytečné a možná i odrazující. ✨ Prodávejte svůj program a ideály s nadšením, a nebojte se odmítnutí ze strany některých lidí.
Desítky billboardů u silnice nejsou potřeba. Díky jednomu nápadu můžete zaujmout řádově mnohem více voličů. Tenhle obletěl půl světa:
https://x.com/gunsnrosesgirl3/status/1901522292439486547?t=gN9WIuuX-pQ6kuJppNG4-A&s=19
Léta děláme kampaně, proto píšeme tipy, odpovídáme na otázky. S gustem, srozumitelně a na rovinu.
Potřebujete ty nejužitečnější tipy, jak uspět v kampani? Nechte si je poslat rovnou do svého e-mailu.
- Vše
- FAQ evropské volby
- FAQ komunální volby
- FAQ krajské volby
- FAQ parlamentní volby
- FAQ prezidentské volby
- FAQ senátní volby
- Tipy pro kampaň
Autentické příspěvky 📸 – fotky a videa kandidáta „ze života“, reakce na místní problémy , příběhy konkrétních lidí 🧑🦳.
Počet oslovených domácností 🏠, kvalita interakcí 💬 (kolik jich vedlo k pozitivní reakci ✅, kolik k zájmu o více informací 📩).
Počet oslovených domácností 🏠, kvalita interakcí 💬 (kolik jich vedlo k pozitivní reakci ✅, kolik k zájmu o více informací 📩).
Dejte jim jednoduché argumentační listy 📄, jasný cíl 🎯 (např. obejít konkrétní ulici ) a oceňte jejich práci 👏 – třeba i jen společným posezením po akci 🍻.
Krátce poděkujte za čas 🙏 a jděte dál 🚶. Negativní zkušenost netlačte ❌ – lepší je zanechat zdvořilý dojem 🤝 než se hádat.
Krátce poděkujte za čas 🙏 a jděte dál 🚶. Negativní zkušenost netlačte ❌ – lepší je zanechat zdvořilý dojem 🤝 než se hádat.
Krátce poděkujte za čas 🙏 a jděte dál 🚶. Negativní zkušenost netlačte ❌ – lepší je zanechat zdvořilý dojem 🤝 než se hádat.
Krátce poděkujte za čas 🙏 a jděte dál 🚶. Negativní zkušenost netlačte ❌ – lepší je zanechat zdvořilý dojem 🤝 než se hádat.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
Začněte neutrálně – otázkou o jejich potřebách („Co byste chtěli, aby se u nás změnilo?“ ❓🙂). Nepřicházejte hned s programem 📑, nejdřív naslouchejte 👂.
💡 Tři další možnosti: Sdílejte na sociálních sítích obsah, který bude bavit a šířit se dál. 🗣️ Mluvte s lidmi na ulici, zajímejte se o jejich problémy a názor. 🤲 Zapojte se do činností místních spolků a akcí nejen proslovem, ale i činy.
💡 Tři další možnosti: Sdílejte na sociálních sítích obsah, který bude bavit a šířit se dál. 🗣️ Mluvte s lidmi na ulici, zajímejte se o jejich problémy a názor. 🤲 Zapojte se do činností místních spolků a akcí nejen proslovem, ale i činy.
🎯 Nejtěžší je najít ten správný úkol. Aby nebyl triviální, ale ani neproveditelný. ✅ Mějte konkrétní požadavky (rozdávání letáků, vyvěšení plachty, sdílení na sociálních sítích, poskytnutí prostoru na veřejné akci apod.), 🫂 vytvořte komunitu (např. uzavřená skupina na Facebooku), kde budete sdílet zákulisí z kampaně nebo koordinovat jejich podporu. 🍻 Pozvěte podporovatele na pivo, kde jim poděkujete za jejich snahu.
🔗 Aktivizujte síť svých podporovatelů. Může se jednat jak o významné osobnosti (podnikatele, umělce, apod.), tak o běžné lidi, kteří vás znají a jsou ochotni vás veřejně podpořit. 🙋♀️ Budou vás hájit v debatách s dalšími lidmi, sdílet vaše příspěvky na sociálních sítích, můžou rozdávat vaše letáky nebo vyvěsí vaši plachtu s předvolební kampaní.
📈 Největší dosah mívají stručné reakce na aktuální dění. Funguje také ukázat „zákulisí“ kampaně, momenty z terénu lidskou a autentickou formou (funguje i lehká nadsázka a humor 😄). Projevte zájem o názor lidí a jejich okolí. 🙅♂️ Pouze kritizovat není vhodná taktika – oceňte i úspěchy konkrétních lidí a obcí.
🎥 Krátká videa, tzv. Reels v délce 15-30 sekund. 📊 Dále pak ankety, otázky na to, co by lidé změnili nebo fotka (max. 3) s jednoduchým a stručným sdělením.
👨👩👧👦 Ověřit si, zda Vás doma podpoří rodina. Může se totiž stát, že v krizové situaci jejich slova bude to, co rozhodne o Vaší vůli bojovat o veřejný post.
🚪 V Česku vládne představa, že pokud politik zaklepe voliči na dveře, dostane vynadáno, protože obtěžuje lidi u nich doma. 🥃 Ale pokud se nějakého politika na kontaktní kampani zeptáte, jakých reakcí se mu dostalo, jsou to úsměvy, přivítání, i dokonce nějaká ta štamprle. Nejhorší scénář se opírá o větu: nemám čas. 🤗 Osobní kontakt a zájem o „obyčejného člověka“ v jeho bezpečném prostředí totiž u nás většinu lidí příjemně překvapí. Většina politiků se „obyčejných lidí“ na nic neptá a rozhodnutí na radnici si dělá podle sebe. 💡 Efekt door-to-door zážitku se proto mnohdy přenese na sousedy, kamarády a rodinu voliče, kterého zastihnete doma. Protože, kdo to kdy viděl, aby politik chodil po domech a ptal se lidí, co by ve svém městě chtěli zlepšit? 🗳️ Nové voliče tak máte jisté.
🔎 Úplně na začátku stačí uvědomit si jednoduchou věc: Vaši reakci budou posuzovat možná desítky lidí, kteří si komentář s reakcí přečtou. 👥 Oni jsou důležití, ne autor samotné zprávy. 🚫 Pokud obsah komentáře bude za hranou slušných slov nebo bude dokonce vyhrožovat, prostě ho skryjte. A že je to cenzura? ❌ Nejste povinni na svém vlastním profilu dávat prostor každému nenávistnému křiklounovi a nechat se veřejně urážet.
📸 Nejlepší způsob je zachytit momenty, kdy se kandidát a voliči opravdu baví, smějí nebo sdílí nějaký autentický zážitek. Takové fotky lze pak skvěle použít na sociálních sítích, protože emocionální obsah lidi zaujme a vtáhne do kampaně. ❤️ Jen si dejte na to, aby fotografovaný s pořízením snímku souhlasil (nebo na něm nebyl identifikovatelný).
🔎 Úplně na začátku stačí uvědomit si jednoduchou věc: Vaši reakci budou posuzovat možná desítky lidí, kteří si komentář s reakcí přečtou. 👥 Oni jsou důležití, ne autor samotné zprávy. 🚫 Pokud obsah komentáře bude za hranou slušných slov nebo bude dokonce vyhrožovat, prostě ho skryjte. A že je to cenzura? ❌ Nejste povinni na svém vlastním profilu dávat prostor každému nenávistnému křiklounovi a nechat se veřejně urážet.
❗️ Není špatné kritizovat nebo komentovat něco, co se na radnici nepovedlo. Jen si dejte pozor, abyste přinášeli své řešení. ⚠️ Příliš silná negace může voliče odradit od účasti.
💬 Nejlepší otázky jsou jednoduché, osobní a konkrétní, třeba „Co se Vám tady ve městě líbí?“, „Co Vám v naší obci nejvíc chybí?“, „Co se vám (ne)líbí na tom, co se děje na radnici?“. 🤝 Rozhovory, i s voliči jiných stran či hnutí, vedou k budování a posílování vztahu, ne jen k získávání hlasů. ✨ Výhodu mají ti, kteří se neostýchají a při setkání v ulici jsou plní energie.
🎁 Ano. Dárky v marketingu vyvolávají u zákazníka pocit závazku. 🤝 Pro nás je dárkový předmět především cestou, jak s voličem navázat dialog. 🎈 Každý zkušený manažer ví, že téměř žádné dítě neodolá balónku nebo, že nejúmornější je dát vodu (pivo, limonádu). 💡 Škála nápadů na drobnosti je nepřeberná. 💰 Myslete na jejich cenu, přidanou hodnotu a nezapomeňte, že předáním dárku to nekončí, ale začíná. 😐 Pokud u toho budete působit strojeně, sklesle či stylem, že byste to už rádi měli za sebou, je to zcela zbytečné a možná i odrazující. ✨ Prodávejte svůj program a ideály s nadšením, a nebojte se odmítnutí ze strany některých lidí.
Desítky billboardů u silnice nejsou potřeba. Díky jednomu nápadu můžete zaujmout řádově mnohem více voličů. Tenhle obletěl půl světa:
https://x.com/gunsnrosesgirl3/status/1901522292439486547?t=gN9WIuuX-pQ6kuJppNG4-A&s=19
Volba prezidenta republiky probíhá dvoukolovým většinovým systémem. Pokud žádný kandidát nezíská nadpoloviční většinu hlasů v prvním kole, koná se druhé kolo, ve kterém se proti sobě postaví dva kandidáti s nejvyšším počtem hlasů.
Hlasování ve volbách probíhá následovně:
- Volič obdrží hlasovací lístky do schránky nebo si je vyzvedne ve volební místnosti.
- Dostaví se na svůj volební okrsek, daný dle trvalého bydliště voliče a prokáže se občanským průkazem či pasem.
- S volebními lístky zajde za plentu z důvodu soukromí (volba je dle ústavy tajná).
- Za plentou vybere lístek preferované strany nebo kandidáta (v případě volby prezidenta či senátora).
- U voleb, kdy je možné využít preferenční hlasy zaškrtne preferované kandidáty.
- Následně vloží lístek do obálky a před volební komisí vhodí obálku i s volebním lístkem do urny.
Předvolební kampaň je soubor komunikačních, organizačních a marketingových aktivit, které mají za cíl získat podporu voličů před volbami.
Podle zákona končí předvolební kampaň 48 hodin před začátkem voleb. V této době platí zákaz volební agitace – tzv. volební moratorium.
Klíčem k úspěchu je kombinace dobré strategie, kvalitní politické komunikace, analýzy dat a důvěryhodného kandidáta s jasným sdělením.
Potřebujete s kampaní pomoct? Sjednejte si s námi konzultaci.
Politická komunikace zahrnuje způsoby, jak politici a strany komunikují se svými voliči – prostřednictvím médií, sociálních sítí, kampaní a debat.
Volební strategie určuje cíle, cílové skupiny, klíčová sdělení a způsoby jejich dosažení během kampaně.
Zahrnuje vyhodnocení efektivity sdělení, dosahu kampaně, zapojení publika a zpětné vazby od voličů.
Jde o analýzu voličského chování podle geografických oblastí – například podle krajů, obcí, městských částí nebo volebních okrsků. Zohledňuje rozdíly v demografii, socioekonomickém postavení, lokálních problémech a historickém volebním chování jednotlivých regionů.
Krizová komunikace pomáhá zmírnit dopad negativních událostí. Zahrnuje rychlou reakci, jasná sdělení a obnovu důvěry.
Zahrnuje využití online platforem (sociální sítě, PPC, e-maily) k šíření volebního sdělení a získávání podpory.
Sociální sítě umožňují přímou komunikaci s voliči, cílení reklam a budování komunit kolem kandidáta.
Potřebujete pomoct s jejich správou? Nebo řešíte jiné aspekty online komunikace? Podívejte se, co pro Vás můžeme udělat.
PPC (Pay-Per-Click) je forma placené online reklamy. Umožňuje oslovit cílové publikum podle věku, zájmů nebo lokality při vyhledávání obsahu v internetových vyhledávačích.
Online marketing zahrnuje veškeré marketingové aktivity, které probíhají na internetu – například reklamu na sociálních sítích, e-mailové kampaně, PPC reklamy, tvorbu obsahu či politické weby. Umožňuje přesné cílení na konkrétní skupiny voličů podle věku, lokality, zájmů či chování a měření výsledků v reálném čase.
Offline marketing probíhá mimo internet a zahrnuje například billboardy, letáky, plakáty, osobní setkání s voliči, debaty, mítinky nebo kontaktní kampaň v terénu. Tyto formy mají silný dopad na osobní úrovni a posilují důvěru voličů prostřednictvím přímého kontaktu.
Politický brand (značka) je vnímání kandidáta nebo strany veřejností – hodnoty, styl komunikace a důvěryhodnost.
Silný text může změnit vnímání kandidáta, přimět k akci nebo zvýšit zapojení publika. Dobrý copywriting je srdce každé kampaně.
Public relations je správa vztahů s veřejností a médii. V politice je to klíč k budování důvěry a reputace.
Tvorba tiskových zpráv, mediální školení, krizová komunikace, správa vztahů s novináři a monitoring médií.
Snižte počet povinně vyplňovaných polí na první straně formuláře. Proč? Uživatel bude mít pocit, že už začal a první část procesu má hotovou. Nezáleží na tom, že na další straně je polí k vyplnění mnohem víc. Díky principu závazku a konzistentnosti uživatelé s větší pravděpodobností proces registrace dokončí. Dobře to popsal Robert B. Cialdini v této knížce.
Podle Ricarda Amarala, vedoucího marketingu společnosti Puma Middle East to je pocit. „Nejlepší kampaně neprodávají jen produkt – prodávají pocit. Využívají lidské emoce, shodují se s identitou značky a vzdorují očekáváním. Ať už prostřednictvím humoru, nostalgie nebo ambicí, skvělé vyprávění je to, co dělá reklamu.“
Politické PR se zaměřuje na vztahy s médii a veřejností, zatímco politický marketing se soustředí na voliče jako „zákazníky“ a využívá marketingové nástroje.
Politická komunikace je širší pojem, který označuje veškeré formy výměny informací mezi politiky, médii a veřejností. Zahrnuje například projevy, tiskové konference, rozhovory, debaty, příspěvky na sociálních sítích nebo reakce na aktuální dění. Cílem je informovat, přesvědčovat a udržovat kontakt s voliči.
Politický marketing je užší a strategičtější oblast – využívá principy komerčního marketingu (cílení na voliče, budování značky kandidáta, práce s daty) k dosažení konkrétního volebního cíle. Nejde jen o komunikaci, ale o celkovou strategii kampaně: od analýz, přes plánování sdělení až po využití vhodných kanálů a nástrojů.
Komunikační strategie města definuje, jakým způsobem město komunikuje s občany, médii a partnery. Zahrnuje jednotný styl komunikace, volbu komunikačních kanálů a jasné sdělení, které podporuje důvěru, transparentnost a zapojení veřejnosti do dění ve městě.
Strategie volební kampaně určuje cílové skupiny, hlavní sdělení, komunikační kanály, plán klíčových aktivit a rozpočet. Jejím cílem je maximalizovat dopad kampaně a získat co největší podporu voličů.
Volební reklama slouží k šíření klíčových sdělení kandidáta nebo strany. Můžete ji vidět online (např. sociální sítě, bannery) i offline (např. plakáty, billboardy) a jejím cílem je zviditelnění kampaně, zvýšit povědomí a přesvědčit nerozhodnuté voliče.
Analýza dat poskytuje vhled do chování voličů, identifikuje klíčové segmenty a umožňuje přesnější cílení kampaně. Pomáhá optimalizovat rozpočet a zvyšuje šanci na úspěch díky rozhodování na základě reálných informací.
Digitální marketing umožňuje oslovit voliče tam, kde tráví čas – na sociálních sítích, v e-mailech nebo na webu. Je levnější než tradiční reklama a umožňuje přesné cílení i měření výsledků v reálném čase.
Jaký je rozdíl? Politická kampaň může probíhat dlouhodobě a zahrnuje i nevolební období – slouží k budování image, informování veřejnosti či prosazování témat. Volební kampaň je konkrétní část politické kampaně zaměřená na získání podpory ve volbách.
Marketingová strategie definuje, jak bude kandidát nebo strana komunikovat svou hodnotu, vizi a cíle. Zahrnuje výzkum cílové skupiny, volbu kanálů, sestavení sdělení a plán aktivit vedoucích k dosažení úspěchu ve volbách.
Plánování kampaně zahrnuje časovou osu, rozpočet, role týmu, jednotlivé fáze (např. sběr podpisů, start kampaně, volební den) a krizové scénáře. Kvalitní plán zajišťuje plynulý průběh a připravenost na nečekané situace.
Politická analýza hodnotí nálady ve společnosti, volební preference, konkurenci a aktuální trendy. Pomáhá rozhodovat o strategii, prioritizovat témata a přizpůsobit kampaň vývoji politického prostředí.
Umělá inteligence umožňuje analyzovat velká množství dat, automatizovat komunikaci (např. chatboty), personalizovat sdělení a předvídat chování voličů. Její využití zvyšuje efektivitu kampaně a umožňuje rychlejší a přesnější rozhodování.
Kontaktní kampaň je forma politické kampaně, při které dochází k přímému osobnímu kontaktu mezi kandidátem (nebo jeho týmem) a voliči. Může probíhat formou door-to-door (obcházení domácností), stánků na veřejných místech, návštěv na akcích, diskusí nebo setkání s občany.
Cílem kontaktní kampaně je navázat důvěru, získat zpětnou vazbu, odpovědět na otázky a představit kandidáta osobně – což má často větší dopad než anonymní sdělení v médiích. Je to náročná, ale velmi efektivní forma politické komunikace, která posiluje vztah s voliči na lokální úrovni.
Ve volbách do krajského zastupitelstva je možné udělit 4 preferenční hlasy v rámci 1 kandidátní listiny.
Preferenční hlas umožňuje voličům upřednostnit konkrétní kandidáty na kandidátní listině strany při volbách do Poslanecké sněmovny, do krajských a obecních zastupitelstev a do Evropského parlamentu. V každých volbách je možné dát jiný počet preferenčních hlasů.
- 4 preferenční hlasy: volby do Poslanecké sněmovny a krajských zastupitelstev
- 2 preferenční hlasy: volby do Evropského parlamentu
- U komunálních voleb má volič tolik hlasů, kolikačlenné zastupitelstvo se volí. Současně si volič si může vybrat mezi křížkováním celé volební strany nebo dát hlas pomocí křížků jednotlivým kandidátům. Obě možnosti lze také kombinovat.
Jak křížkovat v komunálních volbách?
Existují 3 způsoby, kterými volební lístky lze upravit, a ty jsou:
- Volič označí křížkem jednu volební stranu. V tomto případě tak volič hlasuje pro kandidáty dané strany v pořadí, ve kterém jsou uvedení na hlasovacím lístku.
- Volič označí křížkem konkrétní kandidáty. V této možnosti může volič označit jen tolik kandidátů, kolik je členů zastupitelstva. Možná je i kombinace kandidátů z různých stran.
- Kombinace výše zmíněných. Volič může zakřížkovat jednu volební stranu a další křížky udělit kandidátům jiných stran. Kandidáti označení křížkem získají hlasy přednostně, zbývající hlasy (do počtu členů zastupitelstva) se přiřadí straně označené křížkem a jejím kandidátům podle pořadí na volebním lístku.
Pokud volič přidělí křížek volební straně a zároveň kandidátům stejné strany, hlas je platný pouze pro volební stranu, pro vybrané kandidáty se křížky nepočítají.
Volby do Evropského parlamentu se konají každých pět let. Následující termín voleb bude v první polovině roku 2029.
V komunálních volbách se volí zastupitelé obcí, zatímco krajské volby zprostředkují zastupitelé krajů. Obecní zastupitelstvo spravuje pouze dané město či vesnici, krajské zastupitelstvo rozhoduje o záležitostech celého kraje.
Jestli Vám stále není jasné, kolik preferenčních hlasů lze udělit v obecních volbách, neklesejte na mysli. Je to poměrně složitý systém. U komunálních voleb má volič tolik hlasů, kolikačlenné zastupitelstvo se volí. Současně si volič si může vybrat mezi křížkováním celé volební strany nebo dát hlas pomocí křížků jednotlivým kandidátům. Obě možnosti lze také kombinovat.
Jak křížkovat v komunálních volbách?
Existují 3 způsoby, kterými volební lístky lze upravit, a ty jsou:
- Volič označí křížkem jednu volební stranu. V tomto případě tak volič hlasuje pro kandidáty dané strany v pořadí, ve kterém jsou uvedení na hlasovacím lístku.
- Volič označí křížkem konkrétní kandidáty. V této možnosti může volič označit jen tolik kandidátů, kolik je členů zastupitelstva. Možná je i kombinace kandidátů z různých stran.
- Kombinace výše zmíněných. Volič může zakřížkovat jednu volební stranu a další křížky udělit kandidátům jiných stran. Kandidáti označení křížkem získají hlasy přednostně, zbývající hlasy (do počtu členů zastupitelstva) se přiřadí straně označené křížkem a jejím kandidátům podle pořadí na volebním lístku.
Pokud volič přidělí křížek volební straně a zároveň kandidátům stejné strany, hlas je platný pouze pro volební stranu, pro vybrané kandidáty se křížky nepočítají.
