Zaměřeno na komunální volby. Jak se změny pravidel dotknout kampaní v malých obcích a co způsobí ve velkých městech.

Seznam.cz slaví. Tiskárny plakátů a billboardů se těší. Bude žeň. Nezávislí kandidáti měli internet. Teď mají problém.

Od 10. října 2025 platí nařízení EU (TTPA) a některá ustanovení českého zákona č. 234/2025 Sb. Plné znění zákona vstoupí v účinnost od 1. ledna 2026. Komunální volby 2026 (plánované na 9.-10. října 2026) budou první, na které se pravidla plně aplikují. Evropská unie chtěla víc transparentnosti. Dostala míň reklamy. Google s Metou řekli „příliš komplikované“ a zhasli světla. Pro komunální volby 2026 to znamená méně digitální reklamy.

A více papírování. 📋

Co se stalo

Evropská unie schválila nařízení TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising – Transparentnost a cílení politické reklamy). V Česku adaptační zákon 234/2025 Sb.

Cíl: víc průhlednosti, méně manipulace.

Výsledek: Google a Meta řekli sbohem. Na tohle nemáme. Další vývoj je… nejistý.

Jedna změna vládne všem

Digitální placené kanály jsou pryč. Seznam.cz – poslední velký hráč online. Zatím drží. Může taky zavřít? Jistě. Uvidíme. Přijdou sítě, které zastoupí více serverů? Uvidíme. Konec. Žádný Facebook targeting. Žádné YouTube kampaně. Žádné Google Ads…

Seznam.cz: Nový král politické reklamy

Sklik funguje. Zobrazovačky taky. Ale Seznam jako vydavatel se musí držet pravidel. Zveřejní všechno včetně ceny. Kandidáti mu musí nahlásit, kolik je stála výroba obsahu. Jde to?

Speciální pravidla Seznamu:

• Žádné cílení na osobní údaje: Identita, věk, pohlaví, zájmy, retargeting – to vše je zakázáno.
• Žádné nevhodné obsahy: Žádná diskriminace, pornografie, násilí, strach ani urážky.
• Pravdivost: Žádné nepravdivé nebo zavádějící informace.
• Respekt k názorům: Není dovoleno napadat politické přesvědčení.
• Demagog.cz: Seznam.cz může konzultovat sporné reklamy s Demagog.cz a v případě nepravdivosti je odmítnout.

Zakázané formáty:

• Komerční a PR články, advertorialy, direct maily, HP Exclusiv, Seznam Native a nativní reklama.

Doplňující informace:

• Politická reklama přes Sklik je povolena pouze na webech Seznam.cz.
• Tři dny před volbami a během hlasování je zákaz zveřejňování výsledků průzkumů.

Průzkumy

Tři dny před volbami nesmíš publikovat čísla typu „vedeme s 45 %“. Reklamu můžeš pouštět až do poslední hodiny. ⏰

Velká města

Platíte si politickou reklamu? Držte se pravidel.

TTPA pravidla: Kvarteto pro reklamy

Platíš si plakáty? Chceš billboard? Nařízení platí všude, kde platíš za reklamu. Plakáty, billboardy, reklama v novinách nebo na serveru. Kontrola jako na letišti. Ty dáš data, vydavatel zveřejní informace:

1. Prohlášení

„Toto je politická reklama“ – velké, viditelné, neschované

1. Kdo platí a kolik platí

Jméno, email, adresa. Když platí firma, i její sídlo. Když někoho ovládá někdo jiný, i toho uvést.

1. Jaké volby

Komunální 2026? Senát? Referendum? Napsat.

1. Osobní údaje

Pokud cílíš, přiznat: „využívá cílení“. Musíš mít souhlas. Nesmíš kombinovat více než 5 kategorií. Přečti si kapitolu Data.

Označení

Viditelné. Neoddělitelné od reklamy. Ve stejném jazyce. Čitelné formou – když billboard, tak na billboardu. Když video, tak ve videu. Stačí odkaz, kde je vše uvedeno.

Archiv: Sedm let v šuplíku

Faktury. Smlouvy. Záznamy o cílení. Interní zásady. Oznámení o transparentnosti.

Vše sedm let od poslední reklamy.

Proč?

Protože novinář si může vyžádat data. Zdarma. A ty musíš dodat.

Tvůj protikandidát uvidí, kolik utrácíš a na koho míříš. Transparentnost funguje oběma směry. 🔄

Pokuty

Porušíš pravidla TTPA o cílení a transparentnosti? Do šesti procent celosvětového obratu. Za porušení GDPR týkající se cílení dat hrozí až dvacet milionů eur nebo 4 % obratu.

Kontrola je spojená s úřady. Ty nejsou velké. 💸 Záběr kontroly se rozšíří – na kandidáty v komunálních volbách, kteří si budou platit reklamu. Kolik bude udání?

Dozor vede pro transparentnost: Ministerstvo vnitra (koordinátor), Úřad pro dohled nad hospodařením stran (ÚDHPSH). Pro ochranu dat při cílení: Úřad pro ochranu osobních údajů (ÚOOÚ).

Data: Co můžeš a co ne

Můžeš sbírat:

Formuláře na webu (lidé Ti dají email sami)

Souhlas musí být:

Samostatný. Konkrétní. Dobrovolný.

Špatně: ☑️ Souhlasím se vším

Dobře: ☑️ Souhlasím s politickou reklamou k volbám 2026

Když řeknou ne, nesmíš je obtěžovat znovu. Když nepodepíšou, musíš nabídnout alternativu – třeba newsletter bez reklamy. 📧

Cookies z vlastního webu (sledování návštěv)

Demografii (věk, pohlaví, region)

Nesmíš:

Koupit databázi od jiných

Targetovat podle politických názorů, náboženství nebo zdraví. To jsou citlivá data (patří k nim etnický původ, sexuální orientace, odborová příslušnost)

Profilovat podle toho, co kdo co lajkuje

Zapomeň na reklamu pro lidi pod 17 let..

Malé obce

Kandiduješ na vesnici nebo v malém městě? Jsi v klidu, protože obvykle nevyužíváš placenou reklamu – žádný TTPA.

Plakáty na obcí vyhrazených (bezplatných) plochách – žádná nová pravidla.

Dárkové předměty nebo letáky rozdávat můžeš, pokud je bude roznášet někdo jiný (za peníze), platí TTPA.

Plachty podporovatelů (nová hranice do 3 000 Kč) – nově možné bez administrativy.

Zmizela ti možnost reklamy přes Google a Facebook/Instagram.

Co s tím?

(Platí pro komunální volby)

Přemýšlej, jak sdělíš voliči své záměry. Socky budeš mít jen s organickým dosahem, žádná reklama. Zapomeň na stránky, buduj skupiny.

Kontaktní, terénní kampaň. Tam můžeš zabodovat. Jen tě budou víc bolet nohy.

Využij bezplatné kanály. Buduj síť podporovatelů, pomůžou ti s plakáty. Dárkové předměty nemusíš řešit.

Bacha na placený roznos letáků nebo novin – platí TTPA.

Mailing je mocný nástroj, ale ohlídej si souhlasy.

Občanský sektor: Šedá zóna

Definice politické reklamy je široká: „sdělení, které může ovlivnit legislativní proces“

Spolky za záchranu parku? Petice proti dálnici? Kampaň ekologů za zákaz plastů?

Meta to vyřešila brutálně. Zakázala všechno, co páchne po politice.

Seznam zatím drží. Všichni řeší detaily. Čekají na první pokutu. A soudy. ⚖️

Co dělat: Akční plán pro komunální volby 2026

Do konce roku 2025:

✅ Databáze kontaktů s řádnými souhlasy – začít sbírat teď

Začátek roku 2026:

✅ Plakáty, billboardy a CLV – objednat včas, bude fronta

✅ Terénní tým – D2D se vrací jako hlavní nástroj, udělej si plán

✅ Organický obsah – buduj dosah každý den, ne měsíc před volbami

Poslední měsíc:

✅ Lokální akce – osobní kontakt funguje

✅ Letáky a direct mail – tiskárny budou vytížené

✅ Eventy s občany – hospody, kavárny, náměstí

Závěr: Volby jako dřív. Jen dražší.

Internet měl demokratizovat politiku. Malý kandidát mohl konkurovat velkému. Tisíc korun na Facebooku dávalo alternativu plakátům a letákům.

To skončilo.

Komunální volby 2026 budou první bez online gigantů. Vrací se osobní kontakt. Vrací se tisk. Poskytovatelé placené reklamy budou chtít víc údajů. Placená reklama bude transparentní. Kdo, komu, za kolik.

Zvýší se náklady.

Seznam.cz má de facto monopol.

Bude se víc tisknout. To stojí peníze.

Malí kandidáti? Nezávislí? Ti, co nemají milion v kapse?

Budou muset být chytřejší. Pracovitější. Chodit mezi lidi.