První příspěvek na nové facebookové stránce uvidí zhruba každý padesátý člověk, který vás sleduje. Není to vaší chybou a nedá se to spravit tím, že budete přidávat víc.

JAK TO DNES CHODÍ

Organický dosah firemních a stránkových příspěvků se pohybuje kolem dvou procent sledujících. Facebook stránky systémově omezuje — chce, abyste si dosah koupili. To je výchozí stav, ne trest za špatný obsah.

Čtyři věci, které to zbytek roku ovlivňují nejvíc:

• První půlhodina rozhoduje o všem. Algoritmus příspěvek nejdřív otestuje na malém vzorku. Když lidé reagují rychle, pustí ho dál. Když ne, příspěvek umře a už ho nic neoživí. Deset komentářů během půl hodiny dělá několikanásobně větší dosah než týchž deset komentářů během dne.
• Sdílení a uložení je víc než lajky. A komentář, do kterého někdo napsal vlastní větu, váží víc než komentář se snímkem.
• Malé stránky mají výhodu. Facebook je považuje za relevantnější pro své publikum. Lokální stránka v obci je přesně ten případ — pokud její obsah nevypadá jako reklama.
• Vynucené výzvy se trestají. „Dětě lajk, pokud souhlasíte“ nebo „Sdílejte, kdo je pro“ algoritmus rozpozná a příspěvek potopí. Funguje opak — obsah, který si sdílení získá sám.

CO Z TOHO PLYNE PRO KAMPAŇ

Volební stránka sama o sobě nestačí a reklama na FB je zakázaná.

Skutečný dosah mají místní facebookové skupiny. Profil kamaráda je „přítel“ a Facebook ho lidem ukáže. Vaše stránka je „firma“ a ukáže ji zlomku lidí. Skupiny obce nebo města jsou díky tomu řádově nejsilnější kanál, který máte k dispozici zadarmo.

Z toho plyne jednoduchý postup, který doporučujeme všem klientům:

1. Založte si společnou WhatsApp skupinu všech kandidátů. Ne na diskuzi — na distribuci.
2. Jakmile na stránce vyjde příspěvek, pošlete do skupiny odkaz.
3. Kandidáti mají třicet minut na to, aby ho sdíleli na svůj profil a napsali k němu vlastní větu. Ne „souhlasím“ — skutečnou větu.
4. Kdo je členem místní skupiny, sdílí tam jako soukromá osoba (pozor na pravidla skupiny, některé politiku zakazují).
5. Autor příspěvku odpovídá na komentáře do hodiny.

Dvacet kandidátů, kteří tohle poctivě dělají, udělá víc než reklamní rozpočet, který si v obci můžete dovolit.

CO PRO VÁS MŮŽEME UDĚLAT

Tohle za vás zvládneme kompletně:

– obsahový plán až do voleb, rozvržený tak, aby se témata nevystřílela předem
– texty příspěvků psané hlasem konkrétních kandidátů, ne obecné stránky
– nasazení a naplánování publikace ve správných časech
– automatické rozeslání odkazu kandidátům ve chvíli, kdy příspěvek vyjde
– krátká instruktáž pro kandidáty, aby věděli, co a proč dělají

Jedna podmínka: potřebujeme od vás fotky a videa.

Bez nich to nejde. Text bez fotky reálného člověka nebo místa na Facebooku dnes prakticky nemá dosah, a generátory obrázků to nezachrání — lidé v obci poznají, když se na ně dívá nikdo.

Co potřebujeme konkrétně:
– portrét každého kandidáta, ideálně venku v obci, ne v ateliéru
– fotky míst, o kterých mluvíte — včetně těch, které chcete opravit
– fotky před a po u všeho, co už máte hotové
– krátká svislá videa, 15 až 30 vteřin, klidně z mobilu

U videa opravdu platí, že stačí mobil. Vyleštěná produkce má na Facebooku horší výsledky než záběr, který vypadá jako od člověka.

Nejlevnější řešení je jedno odpoledne s fotografem, kdy se nafotí celá kandidátka najednou. Když se to nechá na jednotlivcích, polovina fotek nikdy nepřijde — to víme z každých voleb.

KDY ZAČÍT

Hned. Stránka, která začne pravidelně publikovat až v září, startuje s horším hodnocením než ta, která už měsíc funguje. Algoritmus si na stránku musí zvyknout a to nějakou dobu trvá.

Do voleb zbývá osm týdnů. Kapacitu na září máme ještě volnou, ale ne neomezenou — pokud o to máte zájem, ozvěte se třeba jen jednou větou a domluvíme si patnáct minut telefonem.